第三节 旅游产品的生命周期(2)

　　二、旅游产品生命周期的变异
　　一般旅游产品都经历过推出、成长、成熟、衰退的生命周期，但也有很多的旅游产品会产生变异形态。其中有两种主要的变异形态较为典型，即时尚产品的生命周期和延伸产品的生命周期。
　　（一）时尚旅游产品的生命周期
　　时尚旅游产品的生命周期只有两个阶段，一个是快速增长阶段，另一个是显著暴跌阶段。时尚旅游产品一般具有以下特点：
　　1．一般传播媒介可能愿意用大量时间或空间对时尚旅游产品加以宣传，如目前的生态旅游、漂流旅游、迪斯科舞等，许多电视、杂志、报纸等会主动加以宣传，而不需要旅游企业付费作广告。
　　2．时尚旅游产品常常随着产品推出前的大量宣传而到来，因此生命周期中没有明显的缓慢增长的推出阶段，往往一开始就呈现出高速的增长。
　　3．在时尚旅游产品的目标市场中，没有明显的选择行为，如早期选用者，中期选用者，晚期的大多数消费者等，整个市场的选择同是在产品推出后的短时期内发生。
　　4．时尚旅游产品营销组合的目标在于快速的市场进入，同时产品常常被一个分界很清楚的市场所选取，这一市场通常是一个特殊的年龄集团。
　　5．大多数时尚旅游产品是非基本旅游产品，其消费者常常自以为与其他人相比有显著的差异性或特殊性。
　　（二）延伸旅游产品的生命周期
　　这类产品有一个延伸的成熟阶段，这一延伸的成熟阶段，也称之为饱和阶段。在饱和阶段中，高度的重复购买，造成一个稳定的销售额。最后可能会在市场的全部购买中找到一个持久销售地位。有很多旅游产品都呈现出延伸产品的生命周期的形态。其中主要有：
　　1．大众旅游产品，是指那些为人民群众经常使用的旅游产品，在某种程度上已成为必需品，如欧美人把度假就视为必需品。
　　2．风行旅游产品，是指那些在市场上影响广泛且吸引力较大的产品，如中国的长城、兵马俑观赏游览等，就风行于市场而经久不衰。3．功能性旅游产品，是指那些具有普遍功能的产品，如饭店的餐厅，就能满足多方面的需求而具有较高的重要购买率。
　　4．多效用旅游产品，是指那些具有多种用途而能满足多方面或多层次需求的产品，如旅游饭店等，就具有持久的重复购买率。
　　（三）影响旅游产品生命周期变异的因素
　　旅游产品的生命周期之所以会发生变异，是因为受到多方面因素的影响，这些因素归纳起来主要有外部因素和内部因素两大类。外部因素是指影响旅游产品在市场上发展状况的外部条件，具体包括政治、经济、社会、竞争及一些偶发因素，甚至旅游接待国或某一旅游客源国发生诸如地震、火灾、水灾等自然灾害或爆发战争，都会冲击旅游产品的供给与需求，从而影响旅游产品生命周期的变异。内部因素是指旅游业内部的可控因素，主要包括资源特点、设施与服务因素、管理因素等。如新建的饭店、新开发的资源，由于管理不善，设备破坏严重，秩序杂乱无章，服务质量下降，都会对旅游者产生排斥作用，影响旅游产品的销售及旅游产品寿命周期的延伸，从而导致旅游产品过早进入衰退期。

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